Existen mil forma de trabajar el posicionamiento de una empresa, pero si logras resonar con tu audiencia tienes mucho ganado.
Gracias a la marca de ginebra Martin Miller’s he podido vivir en mis propias carnes una campaña de promoción enfocada a emprendedores con una puesta en escena bastante curiosa y novedosa para nuestro entorno.
Hace ya bastante tiempo surgió una forma de promoción de productos basada en enviar un producto a un blog para que el autor pudiera probarlo y hablar de él. Se ha dado en bastante sectores, pero Martin Miller’s se ha enfocado a una audiencia diferente, los emprendedores, a través de una promoción que supone una vuelta de tuerca al sistema convencional.
En vez de enviar la ginebra y despreocuparse del tema, han enviado una cesta original con todo el material necesario para preparar lo que han denominado el gin tonic perfecto, esto es: botella de ginebra, botella de tónica, lima, enebro, copa y cucharilla. Pero no solo eso, sino que montaron una cata online, en la que un maestro coctelero explicaba como preparar el gin tonic y además aportando información muy interesante sobre la propia preparación y sobre el mundo de las ginebras. Así que no solo nos dieron a probar el producto sino que fuimos un pequeño grupo que pudimos participar en el evento haciéndonos sentir especiales.
Todo este esfuerzo ayuda al posicionamiento de una marca en un segmento exigente como es el de los emprendedores. La campaña no se ha centrado tanto en el producto como en los propios emprendedores, haciendo resonar las historia del emprendedor detrás de la ginebra.
Martin Miller estaba en un bar junto a unos amigos bebiendo ginebra cuando se lo ocurrió la feliz idea de crear su propia ginebra, cuantos de nosotros no habremos pasado unas horas en un bar con nuestros amigos debatiendo mil ideas que poner en marcha… la de veces que habremos dicho: ¿y por qué no montamos un bar? 
, pero él en vez de montar un bar creó una ginebra.
Como todo emprendedor enamorado de su proyecto, Martin Miller hizo varias pruebas para poder dar forma a la mejor ginebra, lo que le llevó a buscar la mejor agua del mundo nada menos que a Islandia.
De esta forma vemos que el posicionamiento de la marca está bien trabajado y es muy acertado, buscando un nicho desatendido y con una historia que nos causa simpatía.
Para mí la campaña ha sido todo un acierto y me ha encantado participar. Pero todo esto no hubiera servido de nada si no contaran con un buen producto, y para mí tanto la ginebra como el gin tonic que nos enseñaron a preparar eran francamente buenos. Para los que os guste la ginebra os puedo decir que su sabor tiene matices cítricos y es muy fresco.
¡Ah! Si alguien quiere conocer el proceso de elaboración del gin tonic que me lo diga y se lo explico 
